Наши новости

Универсальные курковые распылители – триггеры.

Последнее достижение в области упаковки – супертонкий CLICK PEN

Компания EUROUPACK предлагает Вашему вниманию универсальную насадку-дозатор для различных видов продукции

  Красивые новости

Малосерийная новинка от Lancome

Exclusive Royal Ceylan для женщин от Creed

Missoni Parfum Rollerball - поскольку жизнь более красива в цвете!

Портативный набор от Estee Lauder

Оригинальные духи с кисточкой

Кензо выпускает специальный ограниченный выпуск FlowerbyKenzo

Cherry от Мазаки Матсушимы

Аромат Yu - один из самых дорогих ароматов...

Женский парфюм от итальянского бренда Etro

Итальянец Лоренцо Виллорези выпустил новый аромат

Jacomo for Men – новый аромат от Jacomo

Essenza di Zegna Acqua d'Estate распускает паруса

Новый парфюмерный бренд Etat Libre d'Orange выпустил сразу два новых аромата

Сторонник натуральных запахов, парфюмерный бренд Rich Hippie представляет новый аромат Brown Sugar

Новый аромат от Masaki Matsushima

Классические Bellodgia звучат по-новому

Еще одна версия легендарного аромата Tresor

Lancome зовет в дорогу!

Новая туалетная вода от Calvin Klein

Новый парфюм «высокого напряжения»

«Цветочная бомба» от Viktor & Rolf

Marc Jacobs дарит женщинам ромашки

Ароматный дебют Кристины Агилеры

Чувственная тайна ночи

Лимитированный выпуск трех уникальных ароматов от Givenchy

Гипнотическое очарование от Lancоme

Квинтэссенция ароматов от Донны Каран

Новый парный аромат от Paco Rabanne

Темнокожая супермодель Naomi Campbell приготовила очередной сюрприз

Christian Dior представляет новинку для мужчин

Неутомимый экспериментатор Том Форд расширил возможности своего уникального парфюма Black Orchid

Ароматы-ассоциации для гурманов

Расширьте возможности Вашей губной помады

Оригинальная пудра от Missoni

Новый аромат для автомобилистов

Хотите устроить себе большие греческие каникулы?

Carolina Herrera предлагает «глоток» свежего летнего аромата

Не хотите возвратиться в детство?

New Man от Yves Saint Laurent

Рецепт хорошего настроения для мужчин

Два набора предметов первой необходимости для мужчин от CHANEL

Спасенные ароматы с «Титаника»

Coco Chanel – вдохновительница новых ароматов

Aerin Lauder, внучка знаменитой Estеe Lauder, планирует в августе выпустить ограниченную серию новых духов Private Collection Tuberose Gardenia

Liberte – последний аромат от Cacharel

Coralle от Ayala Moriel

Весеннее настроение Blue Charm

Ароматная мелодия лета

Совершенный аромат от L'Artisan Parfumeur

Торговый Дом дизайнера Джудит Лейбер в сентябре этого года выпускает свой первый аромат

Новая версия Eau Sauvage от Christian Dior

Вдыхайте музыку нового аромата Note Vanillee!

Эксклюзивный выпуск духов 'Eau d' Hadrien' от Annick Goutal

Дебют нового парного аромата

Acqua от Missoni – напоминание о солнце в Сардинии

Две предприимчивые сестрички Мэри-Кейт и Эшли Олсен выпускают два новых аромата

Новый аромат Торгового Дома Comme des Garcons

Новая линия ароматов для средств по уходу за телом

Sonia Rykiel решила обновить свой прежний аромат

«Новый аромат для молодых модных женщин»

Два новых аромата для мужчин

Королевские духи от Clive Christian

Путешествие в мир роскоши

Легенды ароматов Дома Clive Christian

«С любимыми не расставайтесь …»

Нюансы работы с Китаем или ....

Fантастический парфюм от Сальваторе Феррагамо

Компания Banana Republic ввела в свою коллекцию еще два новых ароматных экспоната

«Звездный свет» знаменитой певицы

Сияющий цитрон от Roger & Gallet

Дебют нового аромата

Новые духи – новый имидж

Для тех, кому за 30

Компания Gendarme начала выпуск нового аромата

«Синий соблазн» от Антонио Бандераса

Первенец новой мужской линии – аромат Calvin Klein Man

Аромат с горных вершин от Yves Rocher

Lancôme 'Secret de Vie' – Ваша кожа рождается заново!

Аромат любви от Betty Barclay

Дуэт новых ароматов

Pucci Vivara – возвращение через 40 лет

Наслаждайтесь ароматами жизни!

Нет усталости!

Bella Bellissima представляет новую линию ароматов для мужчин и женщин

  Вести с полей

США: За РФ нужен особый надзор в сфере пиратства

Россиянам пригрозили дефицитом слабоалкогольных коктейлей

Счетчики не любят коктейли

Отличим подделку сразу!

Подделки: каких отличить? Монолог покупателя

Рынок поддельной парфюмерии и его клиент

Контрафактную парфюмерию и косметику в Россию поставляет Рига

В ТД

Мурманская таможня обнаружила «праздничную» партию контрафактной продукции

Убытки парфюмеров в России на сегодня составили 50 млн. долларов

Федеральная таможенная служба призывает импортеров регистрировать торговые знаки в реестре объектов интеллектуальной собственности. Взамен они обещают быстро сообщать компаниям о задержании подделок под их товары

Контрафакт и пиратство — мировая пандемия

Правительство выделяет 243 млн рублей на модернизацию ЕГАИС

Налоговики назначили ответственных за базы ЕГАИС

Письмо ФНС РФ от 17.04.2007 N ШТ-6-07/323

Нулевые ставки акцизов установлены для спиртосодержащей парфюмерно-косметической продукции и спиртосодержащей продукции бытовой химии в металлической аэрозольной упаковке

ЕГАИС решили забыть, как страшный сон

ОТ ПАРФЮМЕРИИ К КОСМЕТИКЕ

102 Федеральный закон продолжают уточнять

ПРИКАЗ ФНС РФ от 03.05.2007 N ММ-3-07/273@

Тамбовское УФАС России оштрафовало предпринимателя Потапова за ненадлежащую рекламу продукции Ив Роше

Сегодня вступило в силу распоряжение Правительства России о перечне товаров, размещение заказов на поставки которых осуществляется путем проведения аукциона

В целях защиты от подделки косметическая и парфюмерная продукция должны будут иметь специальную электронную маркировку.

ЕГАИС победила Минфин

Наигрались. ЕГАИС могут отменить

ЕГАИС: провал реформы

Налоговики потратят на ЕГАИС 420 млн рублей

ЕГАИС отступает. Минфин решил внедрять систему учета только на предприятиях - производителях алкогольной продукции

В Госдуму РФ внесены поправки к закону, по которому алкогольную отрасль все-таки вернут под контроль единой системы учета спирта и содержащей спирт продукции (ЕГАИС).

ОТ ПАРФЮМЕРИИ К КОСМЕТИКЕ

Вести с полей | 5 - 2007

На протяжении нескольких последних лет российский рынок парфюмерии и косметики ежегодно растет не менее чем на 10%. Увеличение потребления происходит как в денежном, так и в товарном выражении. Аналитики рынка предрекают переход от экономики и маркетинга товарного типа к экономике и маркетингу уникальных предложений на основе спроса.

По данным ЭкспоМедиаГруппы «Старая Крепость», в 2006 году рынок вырос на 12%. Такие темпы роста, по мнению экспертов рынка, продержатся как минимум еще несколько лет. По прогнозам ЭМГ «Старая крепость», в 2007объем рынка составит $8,5 млрд.

Причинами роста становятся структурные изменения в парфюмерно-косметической отрасли: взрывной рост и усиление позиций современных каналов продаж, и прежде всего специализированных и аптечных сетей, уменьшение доли продаж через открытые рынки, увеличение продаж через Интернет. Согласно данным глобального онлайн исследования, проведенного компанией ACNielsen в октябре-ноябре 2006 года в 46 странах, включая Россию (опрошены более 25,4 тыс. потребителей среди постоянных пользователей Интернета), каждый пятый покупает средства для красоты и персонального ухода через Интернет. Интернет-магазины вошли пятерку самых популярных каналов продаж косметических товаров из числа традиционных. 23% регулярно покупающих товары для красоты и здоровья делают это через сеть. Самые большие онлайн-продажи в Северной Корее (68% опрошенных), Тайване (39%) и Японии (38%). В России время от времени покупают косметические товары через Интернет 18% опрошенных. По частоте покупок косметики во всем мире лидируют супермаркеты и аптеки.

Одна из причин, повлиявших на развитие парфюмерно-косметического рынка - усиление борьбы государства с контрафактной продукцией. «Введение лицензирования и ЕГАИС для осуществления оборота спиртосодержащей продукции привело к еще большему ускорению передела рынка», - считает исполнительный директор Ассоциации производителей парфюмерии, косметики и бытовой химии (АППИК БХ) Сергей Большаков.

Перспективные средства. Лидирующие позиции на рынке косметики и парфюмерии в 2006 году, по данным ЭМГ «Старая Крепость», занимали сегменты декоративной косметики и средств по уходу за волосами (объем каждого сегмента - $1377 млн). В первую пятерку также вошли средства по уходу за кожей ($1110 млн), средства для гигиены полости рта ($1065 млн) и парфюмерия ($908 млн). Наиболее быстрыми темпами растут сегменты косметики для мужчин, солнцезащитной косметики и депиляторов. Объем продаж мужской косметики, согласно прогнозным оценкам за 2006 год, составил $680 млн (рост по сравнению с 2005 годом - 25%). «Но пока производителям не удается приучить мужчин проводить больше пяти минут в день перед зеркалом, поэтому более благосклонно воспринимаются продукты, позволяющие экономить время: в одной упаковке гель для душа и шампунь, пена для бритья и крем после бритья, дезодорант и туалетная вода», - рассказывает вице-президент ЭМГ «Старая Крепость» Анна Дычева-Смирнова. В качестве тенденций в этом сегменте рынка эксперт отмечает активное проникновение в мужскую косметику солнцезащитных фильтров и продуктов anti-age.

Не менее динамично растущий сегмент солнцезащитных средств в 2006 году достиг, согласно прогнозной оценке, $42 млн (ежегодный рост – 15%, по данным ЭМГ «Старая Крепость»). Одной из новых перспективных ниш в этом сегменте являются средства по уходу за телом, придающие эффект легкого загара. «Вместе с этим повысится спрос на средства, защищающие волосы от солнечных лучей», - считает Анна Дычева-Смирнова. Также в этой нише отмечено развитие такой продукции, как кремы, сочетающие средства для моделирования фигуры со средствами, защищающими от солнца или закрепляющими загар. Еще одно сочетание - солнцезащитная косметика с anti-age. По мнению аналитиков рынка, сегмент солнцезащитных средств в 2007 году получит импульс к развитию благодаря новым ингредиентам, позволяющим получать ровный загар в кратчайшие сроки.

В сегменте депиляторов ожидается рост 20-23% (прогнозная оценка за 2006 год - $26 млн, по данным ЭМГ «Старая Крепость»). Помимо воска, в этом сегменте представлены новые форматы – гель, порошок, лосьон, гелевые воски. Горячий воск сдает позиции холодному. Так, в 2005 году на долю последнего пришлось 71,6% в стоимостных показателях (рост на 14,5 процентных пункта по сравнению с 2004 годом). По мнению Анны Дычевой-Смирновой, перспективны средства, замедляющие рост волос, в виде крема по уходу за телом, который можно наносить ежедневно. Также в ближайшее время наравне с традиционными депиляторами приобретут популярность обесцвечивающие и окрашивающие средства. «Рынок депиляторов далек от насыщения и неизменно привлечет новых игроков», - считает Анна Дычева-Смирнова.

Оценка сегмента парфюмерии разнится. По данным Euromonitor за 2006 год, по выручке и росту за год парфюмерия занимает первое место с долей в стоимостном выражении $1705 млн (прогноз, скорректированный в конце года), в то время как эксперты ЭМГ «Старая Крепость» ставят этот сегмент лишь на пятое место. Снижение доли парфюмерии подтверждают розничные операторы. «Продолжает падать доля парфюмерии в структуре товарооборота и расти доля косметики. По итогам 2006 года доля парфюмерии составила 47,2% (в 2005 году – 48,6%), средств по уходу – 26,2% (25,1%), декоративной косметики – 26,6% (26,3%). В 2007 году эта тенденция продолжится», - считает руководитель проекта «Иль де Ботэ» Ирина Синицына. Однако, как видно из цифр, парфюмерия по-прежнему занимает достаточно большую долю в структуре парфюмерно-косметического рынка, и это объясняется не только объемами продаж, но и высокими ценами на продукцию. «Подавляющая часть товаров верхней ценовой категории, к которой и относится парфюмерия, импортируется, - поясняет Сергей Большаков. - По данным Федеральной таможенной службы РФ на декабрь 2006 года, рост импорта парфюмерно-косметических товаров увеличился на 58,6% по сравнению с декабрем 2005 года. По данным Французской ассоциации парфюмерии и косметики, экспорт парфюмерии из Франции в Россию увеличился в 2006 на 44% по сравнению с 2005 годом». То, что в России парфюмерия – наиболее продаваемая часть косметики - по деньгам, а не в физическом объеме, - по мнению Сергея Большакова, связано с целенаправленной концентрацией внимания высокообеспеченных россиян именно на этом сегменте рынка.

В ожидании июля. Цифры могли бы быть более впечатляющими, если бы в 2006 году не было введено лицензирование и ЕГАИС спиртосодержащей непищевой продукции. А это около 30% парфюмерно-косметической продукции и практически вся парфюмерия. В конце лета – начале осени 2006 года оптовая торговля такой продукции была парализована, а многие производители вообще перестали работать со спиртом. Сергей Большаков перечислил потери рынка: «Около трети отечественных производителей переоформили лицензии на производство спиртосодержащей непищевой продукции. Даже такие крупные компании, как «Свобода» и «Невская Косметика», отказались от работы со спиртом. Импортеры, в ассортименте которых было не так много спиртосодержащей косметики и парфюмерии, вовсе прекратили ее поставки в Россию».

В 2006 году менее 400 компаний-дистрибьюторов получили лицензии, дающие право на оптовую торговлю спиртосодержащей непищевой продукцией, и установили ЕГАИС. Так как с 1 января по 1 июля 2007 года ЕГАИС для оборота парфюмерии и косметики не требуется, а с 1 июля 2007 года часть парфюмерно-косметической продукции может быть выведена из-под лицензирования и ЕГАИС, то тысячи потенциальных участников рынка не работают со спиртосодержащей продукцией и ждут июля, когда правила прояснятся. Тем временем, получившие лицензии используют возможности по завоеванию и переделу рынка. Сергей Большаков считает, что последствия закона очевидны: уменьшение числа компаний ведет к уменьшению конкуренции и, следовательно, повышению цен. «Наличие ограниченного числа лицензий приведет к объединениям и поглощениям дистрибьюторов, концентрации оптовых компаний и работе производителей с розницей напрямую», - отмечает эксперт.

Следствием введения ЕГАИС и лицензирования стало бурное развитие продукции, не содержащей спирт: все чаще можно видеть рекламу дезодорантов и духов, где подчеркивается отсутствие такого ингредиента как спирт. Также выходом из ситуации становится замена отечественными производителями этилового спирта на изопропиловый в парфюмерно-косметической, дезинфекционной продукции и в товарах бытовой химии. Так как спиртосодержащая аэрозольная продукция выведена из-под действия «спиртового» закона и не требует лицензирования и ЕГАИС, то в ближайшее время следует ожидать увеличения ее объемов и расширения ассортимента.

По мнению Сергея Большакова, сокращение числа предприятий, выпускающих спиртосодержащую продукцию, а также возможное повышение акциза может привести к тому, что большее внимание на парфюмерно-косметический рынок обратят российские предприятия, выпускающие лекарственную спиртосодержащую продукцию. Изменения на рынке открывают и новые возможности для производителей и дистрибьютеров. «Уже выявляются динамичные компании, которые, пользуясь резким уменьшением числа оптовых компаний, работающих со спиртосодержащей продукцией, наращивают свою собственную систему дистрибьюции», - рассказывает эксперт.

Следуя за рынком. По мнению многих экспертов, самый динамично развивающийся сегмент розницы для парфюмерно-косметической продукции на сегодняшний день – аптечные сети. Это обусловлено ростом продаж парафармацевтики, доля которой в ряде аптечных сетей превышает 50% всего ассортимента, а также высоким потенциалом этого формата - в России количество аптек на душу населения примерно в 2 раза ниже, чем в странах ЕС. Объем рынка косметических средств, реализуемых через аптеки, составил более $244 млн в оптовых ценах, а рост продаж к аналогичному периоду 2005 года зафиксирован на уровне 46% (по данным ЦМИ «Фармэксперт»). «Через аптеки в России продается около 4% косметики, - считает Сергей Большаков. – В принципе, это немного, однако в 2005 году через аптеки продавалось 2,3% косметики, и прирост по отношению к 2004 году был около 20-25%».

Согласно данным глобального онлайн исследования ACNielsen, предпочтение аптекам как каналу продаж косметики отдают 78% россиян (для сравнения, в мире таких потребителей насчитывается 54%).

По данным ЦМИ «Фармэксперт», 44% из числа тех, кто приходит в аптеку за лекарством, покупает там и косметическую продукцию: 38% продаж приходится на средства по уходу за кожей лица, 19% - по уходу за телом, 14% - по уходу за волосами, 12% - по уходу за полостью рта. 86% продукции, продаваемой в аптеках, - импорт. Аптечные сети как каналы дистрибуции косметической продукции в основном являются представителями эксклюзивных брендов, например, сеть аптек «36.6» является единственным представителем английской косметической марки Boots на российском рынке. А в 2005 году профессиональные издания признали Vichy самым успешно продаваемым аптечным брендом – на эту марку приходится треть всех косметических продуктов, реализуемых через аптечные сети.

Необходимость получения лицензии и установления ЕГАИС оптовыми компаниями неизбежно привела в 2006 году к значительному увеличению объемов прямых продаж парфюмерно-косметической продукции индивидуальными распространителями (прямые продажи, сетевой маркетинг). В последние годы прямые продажи стали одним из самых популярных способов дистрибуции парфюмерии и косметики на российском рынке. Самые покупаемые парфюмерно-косметические товары через канал прямых продаж –декоративная косметика и средства по уходу за кожей. Практически вся пищевая косметика (нутрикосметика) распространяется также методом прямых продаж.

Первыми в России в этом сегменте стали компании Avon и Oriflame. Компания Faberlic – достаточно новый игрок на рынке, преуспела в основном благодаря удачной маркетинговой политике и позиционированию себя в качестве уникальной продукции на основе кислорода. Эти бренды, по данным Euromonitor, в 2005 году стали лидерами в общем объеме рынка прямых продаж: доля Oriflame – 6,2%, Avon – 4,6%, Faberlic – 1,4%. Совокупная доля компаний, специализирующихся на прямых продажах, таких как Avon, Oriflame, Faberlic и Mary Kay, в 2005 году на российском парфюмерно-косметическом рынке достигла порядка 20% от общих объемов, в 2006 году – 21,5%. Исследование, проведенное Ассоциацией прямых продаж, показало, что российский потребитель знает как минимум одну компанию, распространяющую косметику методом прямых продаж и, более того, положительно относится к таким компаниям.

Все более значимыми участниками парфюмерно-косметического рынка становятся торговые сети. Постоянно возрастающее количество супер- и гипермаркетов и специализированных розничных сетевых магазинов оказывает значительное влияние на распределение каналов дистрибуции парфюмерии и косметики.

Согласно данным глобального онлайн исследования ACNielsen, практически во всех странах первые места в списке потребительских предпочтений занимают супермаркеты (58%), универмаги (38%) и специализированные магазины (33%). В России в специализированных магазинах совершают покупки 65% потребителей, супермаркеты популярны у 47% россиян.

«Доля сетевой розницы будет расти за счет сокращения продаж парфюмерии и косметики на «сером» рынке и в других местах, не приспособленных для торговли продукцией, требующей высокого качества обслуживания», - говорит Ирина Синицына. Объем продаж парфюмерно-косметической продукции, реализуемой через открытые рынки, в 2006 году составил 14,2% всех продаж по России, в то время как через специализированные парфюмерно-косметические сети было продано около 24,1% всего объема рынка (по данным ЭМГ «Старая Крепость»). К примеру, рост сети «Иль де Ботэ», по собственным данным управляющей компании «Европа Холдинг», в 2006 году составил 117% по сравнению с 2005 годом, в планах на 2007 год – рост на 65-70%. В планах развития компании - до 2010 года открывать 25-30 магазинов ежегодно, в основном, площадью 200-350 кв. м. Компания «Новая Заря» в 2007 году также планирует расширять фирменную сеть с 5 до 12 магазинов разных форматов, делая акцент на формате бутик. Подобные расширения парфюмерно-косметических сетей являются адекватной реакцией на спрос, так как все больше потребителей предпочитают идти за косметикой в специализированные магазины.

Следуя за розничным рынком в основных тенденциях, в сегменте косметики и парфюмерии появляются частные марки - за производство парфюмерно-косметической продукции СТМ взялись специализированные и аптечные сети.

Розничные продавцы формата супер- и гипермаркет, достаточно давно и успешно применяющие эту технологию на российском рынке, пока так и не смогли распространить СТМ на косметику и туалетные принадлежности. Пока что под СТМ сетевых ритейлеров попадают отдельные категории продуктов питания и бытовой химии. Однако специализированные и аптечные сети все-таки взялись за производство парфюмерно-косметической продукции СТМ. Так, в 2005 году «Аптечная сеть 36,6» начала выпускать товары под собственной торговой маркой «36,6». Линейка товаров СТМ представлена сразу в нескольких категориях: безрецептурные препараты, косметика, парафармацевтика. В планах компании - расширить список товаров до 250 наименований. По словам Ирины Синицыной, сеть «Иль де Ботэ» тоже начинает выпуск косметической продукции под собственным брендом с одноименным названием.

Косметику – в массы. Несмотря на то что наблюдается стабильное повышения интереса потребителей к парфюмерии и косметике класса премиум и люкс, большинство компаний стремятся закрепиться в среднем ценовом сегменте. Причина этого стремления в том, что именно этому сегменту эксперты предрекают наиболее активное развитие в ближайшие годы. «Быстрее всего будет развиваться масс-маркет – благодаря развитию торговых сетей, улучшению благосостояния граждан и увеличению их качественного и количественного потребления», - поясняет Сергей Большаков. Нижнеценовой рынок все больше утрачивает свои позиции. Дешевая импортная парфюмерно-косметическая продукция уже практически перестала играть значительную роль на российском рынке. Эксперты считают, что в текущем году произойдет еще больший переход потребителей из этого сегмента в среднеценовой. В свою очередь российские производители, специализирующиеся на этом сегменте, будут либо оптимизировать производство, сокращая издержки, либо переходить в среднеценовой сегмент. Именно такую ситуацию описывает директор по маркетингу ТД «Новая Заря» Дмитрий Аникеев: «Продукция компании продвигается в среднем и нижнем сегментах потребительских цен, что дает возможность приобрести нашу продукцию практически любому жителю страны. При всех плюсах массового спроса, мы сталкиваемся с возросшей активной позицией покупателя, ростом его доходов и обоснованными требованиями не только к качеству, но и к эмоционально-эстетическому наполнению своей покупки. Все эти факторы направляют развитие компании в зону верхнеценового сегмента. Обладая всеми производственными возможностями, мы планируем выпуск новинок верхнеценового и премиального уровня».

Последние проводимые исследования потребительских предпочтений показывают, что цена сейчас является далеко не основным фактором при выборе покупателем продукта, а в некоторых случаях она стоит на третьем и даже на четвертом месте в рейтинге определяющих факторов.

«В России цена имеет не последнее, но существенно меньшее значение при выборе товаров для красоты и здоровья. Положительный опыт друзей и знакомых и соблазнительное «обещание» бренда — самые сильные доводы в пользу покупки для россиянина», — говорит генеральный директор компании ACNielsen Россия Александр Письменный.

В первую очередь потребитель обращает внимание на качество товара, затем на его ингредиенты, страну происхождения и бренд. «В вопросах выбора продукта цена уступает преимущественное значение известности марки», - поясняет Анна Дычева-Смирнова. Поэтому будет активно расти верхнеценовой сегмент рынка, но не такими высокими темпами, как среднеценовой - рост парфюмерно-косметического масс-маркета ведет к снижению имиджевой составляющей. «Под влиянием тенденции массовизации люкса косметика класса премиум теряет ореол избранности», - подтверждает Анна Дычева-Смирнова.

Роль селективных продуктов принимают на себя нишевые марки. Маржинальность таких марок гораздо выше, чем у масс-маркета и у брендов-лидеров. Нишевый товар – не значит дорогой, по крайней мере, в развитых странах. В России же нишевость ассоциируется с эксклюзивностью товара, и, как следствие, с высокой ценой. По мнению генерального директора компании «Арсенал Эффект» Айка Саргсяна, основная проблема российского нишевого рынка состоит в том, что у компаний, занимающихся нишевой косметикой, нет единого концепта, в то время как философия для нишевого бренда необходима. В России пока нет четкого разделения между нишевыми и ненишевыми брендами, но этот процесс уже начался. «Сегодня все острее ощущается кастомизация, деление спроса, - говорит директор ТД «Новая Заря» Сергей Филипенко. – Значительно выросшее предложение и конкуренция различных парфюмерно-косметических продуктов, а также возросшие доходы потребителя открывают эпоху, в которой мы окончательно перейдем от экономики и маркетинга товарного типа к экономике и маркетингу уникальных предложений на основе спроса».

Лучшая упаковка – ее отсутствие? «Изобрести новую рецептуру сегодня сложнее, чем модифицировать упаковку, - отмечает Анна Дычева-Смирнова. - К тому же, косметика относится к импульсным покупкам, поэтому упаковка выступает основным фактором, продвигающим продукт на месте продаж». Изменения в упаковке – одна из разновидностей инноваций на косметическом рынке. Наиболее значимыми, подлинно инновационными в последние несколько лет стали упаковка из полимера syrlin (разработка компании Dupont), спреи, работающие в любом направлении, и полипропиленовая вторичная упаковка, декорированная полноцветной печатью.

До 80% косметической упаковки сегодня сделано из пластика. Возвращает утерянные позиции в упаковке стекло – в связи с тем, что в рецептурах продукции появляется все больше активных ингредиентов.

Ожидается рост использования картона. Во-первых, благодаря технологии сочетания в одной операции шестицветной печати и УФ-лакирования, в том числе выборочного. Во-вторых, сегодня в России обсуждается возможность принятия закона об упаковке и упаковочных отходах, который бы предусматривал установление платы за переработку упаковки в зависимости от технологии производства и ее воздействия на окружающую среду. При этом обязанность вносить плату за переработку отходов планируется возложить на фасовщика. Поскольку провести утилизацию картона намного проще, чем пластика, а негативное влияние картонных отходов на экологию заметно ниже, то и плата за картонную упаковку будет ниже. Это значит, что картон получит еще одно преимущество перед полимерными материалами.

С увеличением среднерыночного сегмента и крупноформатной розницы, растет доля продукции в крупной, экономичной упаковке. Также растет число потребителей, желающих пользоваться натуральной, в том числе органической продукцией, и упаковка –один из главных способов об этом сообщить. Состав продукта проверить сложно, а упаковка все и сразу «говорит» потребителю.

Другая тенденция в упаковке – со знаком минус – стремление к ее минимизации. В основном такой практики придерживаются компании, производящие «живую» косметику, где акцент делается не на упаковке, а на самом продукте, созданном из натуральных компонентов. «В нашем случае – лучшая упаковка – это ее полное отсутствие или простая экологичная упаковка. В нашей компании принято вкладывать деньги непосредственно в косметические продукты, а не в их упаковку», - говорит бренд-менеджер «Лаш Раша» Варвара Афанасьева.

ВЫНОСЫ

Следуя за розничным рынком в основных тенденциях, в сегменте косметики и парфюмерии появляются частные марки - за производство парфюмерно-косметической продукции СТМ взялись специализированные и аптечные сети.

Несмотря на то что наблюдается стабильное повышения интереса потребителей к парфюмерии и косметике класса премиум и люкс, большинство компаний стремится закрепиться в среднем ценовом сегменте - именно этому сегменту эксперты предрекают наиболее активное развитие в ближайшие годы.

Роль селективных продуктов принимают на себя нишевые марки. Маржинальность таких марок гораздо выше, чем у масс-маркета и у брендов-лидеров. Нишевый товар – не значит дорогой, по крайней мере, в развитых странах. В России же нишевость ассоциируется с эксклюзивностью товара, и, как следствие, с высокой ценой.

ПЛАШКА

ОСОБЕННОСТИ ПОТРЕБИТЕЛЬСКОГО ПОВЕДЕНИЯ

Как показало глобальное онлайн исследование ACNielsen:

- 79% потребителей в мире регулярно покупают товары для красоты и персонального ухода.

- 87% россиян покупают косметические товары - 99% женщин и 75% мужчин.

- Активнее, чем россияне, средства для красоты и персонального ухода покупают жители Испании (93% опрошенных), Таиланда (91%), Венгрии (90%), Филиппин (90%) и Мексики (88%).

- Меньше всего уделяют внимание уходу за внешностью в странах Скандинавии и Нидерландах: в Норвегии — 57%, Швеции — 59%, Нидерландах — 60%.

- Больше всего на принятие решения о покупке того или иного товара для красоты и здоровья влияет цена и обещание бренда: для 60% опрошенных интернет-пользователей в мире цена имеет решающее значение при выборе косметического средства, 49% «покупаются» на обещание бренда, 38% доверяют рекомендации друзей и знакомых, 13% ориентируются на мнение партнера при покупке косметики.

- Факторы, влияющие на принятие решения о покупке косметических товаров у россиян: рекомендация друзей — 62%, «обещание» бренда — 58%, покупка любимой марки — 49%, цена — 49%, информация в журналах — 48%, мнение партнера — 30%, бесплатные пробники — 29%, информация в Интернете — 25%, рекламные кампании на ТВ и в прессе — 24%.

- Влияние факторов на принятие решения о покупке косметических товаров у россиян, в зависимости от пола потребителя: бесплатные пробники - 39% женщин и 17% мужчин, лояльность к любимой марке - 56% женщин и 40% мужчин, мнение партнера - 18% женщин и 46% мужчин, информация в Интернете - 19% женщин и 33% мужчин.

- 28% россиян считают, что продукты для ухода за волосами премиум-класса и продукты масс-маркета имеют существенные отличия в пользу первых.

- 34% россиян верят в преимущества премиальных средств для ухода за кожей.

- 35% россиян уверены, что премиальную декоративную косметику не сравнить с косметикой серии масс-маркет.

- 44% японцев видят существенную разницу между масс-маркет и премиальными средствами для красоты и здоровья - это самый высокий показатель в мире.

- около 16% всех опрошенных в мире не верят в превосходство дорогой косметики над недорогими марками. Меньше других склонны видеть эту разницу в Нидерландах, Швейцарии и Германии.

Глобальное исследование ACNielsen является крупнейшим онлайн проектом и проводится два раза в год с целью определить уровень потребительского доверия во всем мире, основные опасения, а также отношения, привычки и намерения потребителей, связанные с приобретением товаров и услуг. В ходе очередной волны исследования, которая прошла в октябре-ноябре 2006 года были опрошены более 25,4 тыс. потребителей среди постоянных пользователей Интернета в 46 странах, включая: Аргентину, Австралию, Австрию, Бельгию, Бразилию, Великобританию, Венгрию, Вьетнам, Грецию, Германию, Гонконг, Данию, Индию, Индонезию, Ирландию, Италию, Испанию, Канаду, Китай, Латвию, Литву, Малайзию, Мексику, Нидерланды, Новую Зеландию, Норвегию, ОАЭ, Португалию, Польшу, Россию, Сингапур, США, Тайвань, Таиланд, Турцию, Филиппины, Финляндию, Францию, Чили, Чехию, Швецию, Швейцарию, Эстонию, Южную Африку, Корею и Японию.

Предел погрешности исследования составляет порядка 4,4% для рынков, выборка которых составляет 500 респондентов, и около 3,1% для рынков, выборка которых составляет 1 тыс. респондентов.

Источник: Наталия КУЗНЕЦОВА "Новости Торговли"

 

Яндекс цитирования